Some ei ole yhtä kuin yksi ainoa kanava, mutta yrityksen ei toisaalta tarvitse olla kaikissa kanavissa yhtä aikaa. Mikäli yrityksen resurssit ovat rajalliset, on parempi tehdä häikäisevää sisältöä vain yhdelle kanavalle, jos suurin osa yrityksen asiakkaista on siellä. Sosiaalisen median sisällöntuotanto, mainonta ja kampanjat on syytä toteuttaa yhdenmukaisesti ja suunnitelmallisesti, eikä rohkeaa otetta kannata unohtaa. Somessa, jos jossain, on syytä antaa mielikuvituksen laukata, esiintyä pilkettä silmäkulmassa ja antaa brändin puhjeta kukkaan.